【现状】“佛山陶瓷”区域品牌的现状和建议

    “佛山陶瓷”区域品牌的现状和建议

佛山陶瓷生产历史悠久，源远流长。自古便有“石湾瓦，甲天下”的佳话。1984年，佛山引进国外第一条建筑陶瓷生产线，自此开始领跑中国陶瓷产业。作为中国最大的建筑陶瓷生产地，市面上数得着的著名陶瓷品牌大多都是佛山制造，佛山市辖区内曾经分布着300多家陶瓷生产厂，生产了全中国50%，全世界25%的建筑陶瓷。佛山陶瓷在消费者心目中已经是一个区域品牌。尽管如此，品牌意义上、法律意义上的佛山陶瓷区域品牌还没有形成。

佛山陶瓷在产品领域创造了一个又一个奇迹，成绩可喜，斐声中外，但前景堪忧。目前佛山陶瓷的区域品牌因缺乏合理的管理而饱受摧残，比如有以下行为：

1、很多公司产品的外包装箱上可以随意印上佛山陶瓷产出。让消费者无法辨认其孰是“李逵”和“李鬼”，给消费者带来了不应有的伤害。傍“广东佛山”是瓷砖行业公开的秘密。比如说，真正的“广东佛山”产的60cm×60cm规格的瓷砖，每块最低价也得十几块，但是外地产的瓷砖才几块钱，包装上打“广东佛山”的标识卖得快，而且价格也卖得高。

2、现在个别生产瓷砖的企业为了和广东佛山挂上，甚至不惜在佛山注册一个销售公司，然后堂而皇之地印上广东佛山，就是为了迷惑消费者，给佛山制造的含金量带来了不小的损害。

3、还有另外的企业因产地不在佛山，为防止货主识破宁愿花代价把产品运回佛山再发货，无形中加大了成本，最后还是消费者买单。

4、更有甚者所卖的瓷砖还真是广东佛山或潮州生产的，但他们把本地生产的同规格瓷砖混在箱子里，一箱之中换上一块，老板就可以多赚10元到50元不等。很多消费者根本就不懂，再说也很少有人一块一块仔细看。

以上所有种种，都是需要佛山陶瓷企业思考的问题。针对以上现象，笔者建议：

1、希望由佛山陶瓷行业协会牵头，争取政府的最大支持，尽快注册“佛山陶瓷”区域品牌商标，并规范其使用办法。

2、尽快拟定出台佛山陶瓷区域品牌商标的使用方法及商标的管理办法。陶瓷区域品牌的案例在国内已有。2009年，“淄博陶瓷”已成为国家核准注册的地理标志证明商标，淄博政府还启动了“淄博陶瓷、当代国窑”地域品牌授权使用。而“景德镇”牌瓷器更是早在2002年被认定为中国驰名商标，成为景德镇市唯一一件既是注册商标、又是产地名称的中国驰名商标。

3、佛山陶瓷授权使用的基本条件（建议同时具备三个条件方可以使用“佛山陶瓷”这个区域品牌的商标，a，企业的总部设在佛山且进行实际运行的企业。b，在广东省范围内生产的相关产品。c，获得权威认证机构认证的优质产品。佛山陶瓷”区域品牌不但应有丰富的内涵，而且应该具有一定的层次，诸如：佛山陶瓷著名商标、佛山陶瓷名牌等，在中国名牌、中国驰名商标日益泛滥贬值的时下，佛山陶瓷区域品牌的层次就显得更重要了。区域品牌是一项系统工程，政府和协会应该强力介入。

4、培养陶瓷专业人才。

佛山陶瓷有近千亿的产值，却没有公共的培训陶瓷专业人才基地。以前有一个陶校，目前陶瓷职业教育在佛山还是比较缺乏，现在很多陶企都在办商学院、技术培训。佛山陶瓷的产业公共平台应加强佛山陶瓷的职业教育，政府应该增加陶瓷专业人才培养实质性投入。

佛山陶瓷是佛山的一张名片，佛山陶瓷品牌的宣传推广不论对于国内或者国外都很有必要，对于佛山本地的宣传推广更有必要。佛山本地宣传推广工作做好了，这种推广势头必将辐射到全国各地。所以，佛山陶瓷品牌推广，在过去、现在甚至于将来都是有必要的，都应引起我们去深思。

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